Американский бренд присоединяется к волне международных компаний, открывающих магазины в Буэнос-Айресе
Американский бренд Timberland, известный своими водонепроницаемыми желтыми ботинками, вернется в Аргентину во второй половине 2025 года. Компания планирует открыть магазины в торговых центрах Буэнос-Айреса, воспользовавшись открытием импорта и низким обменным курсом. За запуск отвечает Blanco Group, представляющая также Havaianas и Skechers.
Возвращение Timberland, его планы и история
Основанный в 1952 году в Массачусетсе, Timberland стал культовым благодаря технологии литья под давлением, обеспечивающей водонепроницаемость обуви. Знаменитый «Yellow Boot», выпущенный в 1973 году, из рабочей обуви превратился в символ городской моды, популярный в 1980-х в Италии и в 1990-х на хип-хоп сцене США. В 2011 году бренд был приобретен VF Corporation, владеющей The North Face и Vans.
Timberland уже присутствовал в Аргентине с 1997 года, открыв 12 магазинов. Однако в 2019 году партнер компании, Grimoldi, закрыл точки из-за долгов и падения продаж в рамках антикризисной процедуры. Теперь Blanco Group возрождает бренд, планируя открыть несколько магазинов в Буэнос-Айресе, начиная с июля 2025 года. «Международные бренды доверяют нам, это признание нашего 50-летнего опыта», — заявил генеральный директор Матиас Бланко.
Планы на 2025 год: магазины и ассортимент
Timberland начнет с флагманских магазинов в крупных торговых центрах, таких как Alto Palermo и Unicenter. Ассортимент включит культовые ботинки, одежду для активного отдыха и аксессуары. Цены на ботинки, ранее доступные у перекупщиков за 270 000 песо, станут конкурентоспособными благодаря прямым поставкам. В 2026 году компания запустит интернет-магазин, чтобы охватить регионы за пределами Буэнос-Айреса.
Blanco Group также развивает другие бренды: Skechers недавно открыл магазин в Unicenter и планирует 15 новых точек, а Havaianas и Diadora укрепляют позиции на рынке. «Мы видим рост интереса к международным брендам в Аргентине», — отметил Матиас Бланко.
Волна международных брендов в Аргентине
Ослабление ограничений на импорт и низкий обменный курс в 2025 году привлекли в Аргентину ряд брендов. Dr. Martens, покинувший страну в 2022 году, вернется в июле с магазином в Palermo Soho на улице El Salvador. Инвестиции в $400 000 позволят представить модели 1460, Jadon и Chelsea Boots. В 2026 году бренд откроет второй магазин и запустит онлайн-продажи.
Швейцарский бренд беговой обуви ON появится в 2026 году с двумя магазинами от Bisa Group.
Французская сеть Decathlon вернется после 20-летнего отсутствия, планируя 20 магазинов, первые из которых откроются в 2025 году.
Victoria’s Secret уже запустила точку в Unicenter, готовит открытие в Galerias Pacifico и флагман в Alto Palermo с полной линейкой белья, одежды и косметики.
Экономический контекст: импорт и рынок
Политика правительства Хавьера Милея, направленная на дерегулирование и снижение импортных тарифов, создала благоприятные условия для международных компаний. Низкий курс песо делает импортные товары доступнее, стимулируя розничную торговлю. По данным Торговой палаты Буэнос-Айреса, в 2025 году рынок моды и обуви вырастет на 8%, привлекая инвестиции.
Аргентина становится привлекательной для брендов благодаря спросу на качественную продукцию и растущему среднему классу. Торговые центры, такие как Unicenter и Alto Palermo, превращаются в хабы для международных ритейлеров, усиливая конкуренцию с местными производителями.
Влияние на потребителей
Возвращение Timberland и других брендов радует аргентинцев, уставших от ограниченного выбора и высоких цен у перекупщиков. Прямые поставки снизят стоимость продукции, а открытие магазинов создаст рабочие места. Однако инфляция (около 5% в марте 2025 года) может ограничить доступность товаров для части населения.
Возвращение Timberland в Аргентину знаменует начало новой волны международных брендов. Под управлением Blanco Group культовые ботинки станут доступнее, а магазины в Буэнос-Айресе привлекут модников и любителей активного отдыха. С Dr. Martens, Decathlon и Victoria’s Secret страна готовится к розничному буму, который изменит рынок в 2025 году.
#Timberland #Аргентина #БуэносАйрес #Мода #Обувь #Импорт #BlancoGroup #DrMartens #Decathlon #VictoriaSecret #Timberland #Argentina #BuenosAires #Moda #Calzado #Importaciones #BlancoGroup #DrMartens #Decathlon #VictoriaSecret