Снижение тарифов и конкуренция с импортной продукцией заставляют компании адаптироваться к новым рыночным условиям
В условиях роста доли импортной одежды и обуви на аргентинском рынке три крупных бренда объявили о снижении цен до 40%, чтобы стимулировать продажи. Это решение обусловлено не только усилением конкуренции, но и возможностью компаний закупать одежду и ткани за рубежом по более низким ценам благодаря новому тарифному режиму.
Бренд EQUUS объявил о снижении цен на 40% на широкий ассортимент товаров, вернув их к уровню цен 2024 года. По данным компании, свитера и брюки теперь можно приобрести от $49 900, рубашки — от $59 900, джинсы — от $64 900, куртки — от $84 900, а пальто — от $159 900. «Немыслимые цены на текущем рынке!» — заявили в компании.
«Мы убеждены, что как аргентинцы мы должны поддерживать наших потребителей в этот ключевой момент восстановления экономики. В EQUUS мы всегда стремились предлагать одежду высокого качества, произведенную из сырья, соответствующего международным стандартам, по доступным ценам для местного рынка», — прокомментировали Педро и Мартин Вольфсон, генеральные директора EQUUS.
Бренд располагает 69 эксклюзивными магазинами, более 70 оптовыми точками и активно развивает онлайн-продажи.
Также Федерико Альварес Кастильо, владелец компаний Etiqueta Negra и Gola, сообщил: «Мы снизили цены благодаря снижению импортных тарифов. Мы адаптировались к новым тарифным правилам и перенесли эти изменения на потребителей». Речь идет о снижении тарифов, объявленном правительством несколько недель назад: с 35% до 20% на одежду и обувь, с 26% до 18% на ткани и с 18% до диапазона 12–16% на пряжу.
Например, хлопковая футболка с круглым вырезом, которая еще недавно стоила $79 000, теперь продается за $76 000, что в среднем составляет снижение на 10%. В компании пояснили, что они производят продукцию в Аргентине, но также импортируют товары из разных стран, и снижение стоимости зависит от происхождения продукции.
Помимо постоянного снижения цен, бренды активно используют агрессивные скидки и беспроцентные рассрочки, чтобы стимулировать спрос.
По данным фонда Pro Tejer, в первом квартале текущего года импорт одежды и текстиля достиг рекордного уровня, увеличившись на 86% и 109% соответственно по сравнению с прошлым годом. Объем курьерских покупок, связанных с электронной коммерцией, вырос настолько, что потребовал расширения инфраструктуры аэропортов.
В настоящее время 67% одежды, потребляемой в Аргентине, имеет импортное происхождение, что является рекордным показателем, тогда как на долю местного производства приходится лишь 33%. В торговых центрах доля импортной одежды достигает 75%.
«Это свидетельствует не только о внешнем давлении на текстильную промышленность, но и об устойчивом процессе ослабления производственной базы», — заявили в Pro Tejer. По их словам, текущая ситуация приводит к закрытию предприятий, потере рабочих мест и ключевых звеньев в цепочке создания стоимости, а также к вынужденной рационализации сектора, который работает в неблагоприятных условиях, конкурируя с импортной продукцией, поддерживаемой текущей экономической политикой. Это негативно сказывается на технологическом развитии отрасли и будущих инвестициях, усиливая внешнюю зависимость.
В ответ на критику высоких цен и неконкурентоспособности местного производства Pro Tejer отмечает, что 80% стоимости футболки премиум-класса в торговых центрах связано с затратами, не имеющими отношения к производству, дизайну или рентабельности бренда.
Ключевые слова: снижение цен, импорт одежды, тарифный режим, EQUUS, Etiqueta Negra, Gola, текстильная промышленность, экономика Аргентины, местное производство, Pro Tejer, онлайн-продажи, агрессивные скидки.
#СнижениеЦен #BajadaDePrecios #ИмпортОдежды #ImportaciónRopa #ТекстильнаяПромышленность #IndustriaTextil #EQUUS #EtiquetaNegra #Gola #ЭкономикаАргентины #EconomíaArgentina #ТарифныйРежим #RégimenArancelario #МестноеПроизводство #ProducciónLocal #ОнлайнПродажи #VentasOnline #ProTejer