Рост на 1%, анализ эффективности рекламных акций и изменения в потребительском поведении

Рождественские продажи малых и средних предприятий в Аргентине в 2024 году показали рост на 1% по сравнению с прошлым годом, несмотря на экономические трудности. Акции и скидки были ключевым фактором привлечения покупателей во всех секторах. Однако, по данным Аргентинской конфедерации средних предприятий (CAME), баланс продаж был не очень позитивным в сравнении с 2023 годом.

После года, отмеченного падением потребления, рождественские продажи в розничных магазинах малого и среднего бизнеса выросли на 1% по сравнению с декабрем 2023 года, когда инфляция достигла 25%. Основным драйвером роста стали рекламные акции и предложения. Тем не менее, средний билет был низким.

Эти данные основаны на опросе, проведенном CAME с 23 по 24 декабря среди 240 малых и средних предприятий по всей стране. Согласно отчету, 86,2% опрошенных магазинов проводили какие-либо акции. Также отмечается, что «потребители более спокойно относятся к стабильности цен, но их доходы ограничены экономикой, которая все еще восстанавливается».

Для 47,9% розничных торговцев продажи были лучше или намного лучше ожидаемых, 15,1% сообщили о худших результатах, и 37% отметили, что они соответствовали ожиданиям. Большинство считает, что Рождество способствовало росту месячных показателей.

Представитель CAME заявил: «Баланс был не очень хорошим по сравнению с очень строгим Рождеством 2023 года. Но это позволило найти более выгодные финансовые решения, а вместе с денежными предложениями и беспроцентными рассрочками смягчило результаты.»

По секторам

• Обувь и изделия из кожи: +6,7% (средний билет $51 035). Успех сопровождался распродажами, но преимущественно по низким ценам.
• Косметика и парфюмерия: +3,1% (средний билет $33 868). Покупатели искали предложения и экономичные варианты.
• Аудио, видео, мобильные телефоны и аксессуары: +2,5% (средний билет $60 658). Рекламные акции и более привлекательные цены на импортные товары поддержали рост.
• Одежда: +1,2% (средний билет $40 190). Здесь сильное влияние оказали неофициальные продажи через социальные сети.
• Игрушки: -1,9% (средний билет $39 716). Сектор страдает от конкуренции с технологиями.
• Книжные магазины: -5,8% (средний билет $30 069). Высокие цены на книги ограничили спрос.

Средний чек составил $36 165, при этом самая высокая стоимость была зафиксирована в магазинах аудио-, видеопродукции, мобильных телефонов и аксессуаров — $60 658, а самая низкая — в книжных магазинах ($30 069).

#РождественскиеПродажи #МалыйБизнес #CAME #РозничнаяТорговля #АкцииИСкидки #ЭкономикаАргентины #Косметика #Обувь #Игрушки #Книги