Шведский бренд сотрудничает с сетевыми гипермаркетами
Сеть супермаркетов Coto начала продажу одежды знаменитого шведского бренда H&M в ряде своих магазинов — стратегический альянс, ставший возможным благодаря либерализации внешней торговли и росту спроса на импортную одежду. Новинка стартовала 1 декабря и пока ограничена летней капсульной коллекцией для женщин, но уже планируется расширение на мужские и детские линии, а также товары для дома и косметику, подтвердили источники Infobae.
Цель — диверсифицировать ассортимент Coto за пределы продуктов питания и привлечь покупателей, которые ищут доступные международные бренды в условиях укрепления песо и снятия таможенных барьеров. Оригинальные вещи пока не представлены на сайте сети и есть только в шести крупных гипермаркетах с отдельными зонами моды: Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno и Mar del Plata.
Цены оказались ниже, чем в традиционных моллах, хотя выше, чем при прямых заказах из Shein или Temu (объём посылок которых в октябре вырос на 200 % год к году). Основные позиции летней капсулы:
- Футболки — от 19 000 песо
- Рубашки — около 40 000 песо
- Джинсы и брюки — от 40 000 до 46 000 песо
- Платья — 46 000 песо
- Юбки и блузки — 25 000–35 000 песо
Это пилотный проект H&M в Аргентине после временного поп-апа в La Rural в феврале 2025 года. Тем временем местная текстильная промышленность переживает тяжелейший кризис: по данным Камеры индустрии одежды Аргентины (CIAI), с января по октябрь импорт вырос на 102 % в долларах и на 154 % в объёме, достигнув рекордных 31 232 тонн. Китай обеспечивает 51 % поставок, средняя цена упала на 21 %, что привело к закрытию 381 фабрики и тысячам увольнений (Fundación ProTejer).
Параллельно в страну пришли Decathlon и Victoria’s Secret, ожидаются Sandro, Maje и Farm Rio.
Для Coto, уже имеющего собственную линию Top Design, партнёрство с H&M — способ укрепить позиции в сегменте, где 70 % одежды уже импортная.
H&M (Hennes & Mauritz AB) основана в 1947 году в Швеции и сегодня насчитывает 3680 магазинов по миру (сокращение с 4429 в 2020 году). Бренд делает ставку на развивающиеся рынки и устойчивость и омниканальность.
Появление шведской одежды на полках супермаркетов — новый этап трансформации потребления: от покупок за границей к местным гондолам, но ценой серьёзного удара по национальной промышленности.
#H&MАргентина #CotoH&M #ИмпортОдежды #Текстиль2025 #FastFashion #СупермаркетыCoto #АргентинскаяМода